Search
  • Heura Comunicación

La publicitat és cada vegada més inclusiva


Una de cada cinc persones a Europa viu amb una discapacitat, però també llegeix una revista, veu els anuncis a la televisió o les campanyes publicitàries en les xarxes socials. No obstant això, és difícil veure rostres de discapacitats en campanyes publicitàries. Que les empreses incloguin a més persones amb diversitat funcional en els seus anuncis era un tema pendent i, en els últims temps, les agències estan començant a atendre aquestes necessitats.


La publicitat pot no resultar un tema prioritari, però és un instrument poderosíssim per afavorir la inclusió de les persones amb discapacitat, a més de ser un mitjà essencial per a la transmissió de valors a la societat i amb molta influència, sobretot, en els joves.


D'un cens sobre publicitat realitzat per Lloyds Banking Group a 2016, es recull que les persones amb discapacitats representaven el 0,06% de les persones que apareixien en les campanyes publicitàries. Realment, és un percentatge molt baix, si tenim en compte que hi ha més de 1.300 milions de persones discapacitades a tot el món.


Però, avui dia, hi ha un moviment creixent de persones que intenten restablir l'equilibri, amb l'objectiu d'incloure en els anuncis i en les agències de màrqueting a més persones amb discapacitat. Cada vegada hi ha més empreses socialment compromeses i que en els seus anuncis tracten de mostrar la discapacitat entre altres situacions habituals de la vida diària.


Martyn Sibley és una d'aquestes persones. És el fundador de Purple Goat, una agència de màrqueting de influencers amb seu a Londres i que està centrada en persones amb discapacitats.


L'exemple de Martyn Sibley


Des del seu naixement, Sibley ha tingut atròfia muscular espinal, una discapacitat genètica, i ha estat en cadira de rodes des que tenia tres anys. Sempre ha necessitat el suport d'un cuidador professional que l'ajudi amb tasques senzilles com banyar-se, vestir-se i preparar el menjar. També és un influencer discapacitat que en 2009 va crear un bloc i va produir vídeos sobre la vida d'un home amb una malaltia física severa.


En 2017, Sibley va vendre un negoci de viatges accessibles que va fundar el 2015, el que li va fer veure la importància de connectar a grans marques amb totes les persones discapacitades que hi ha al món.


Va treballar amb l'agència de màrqueting de influencers Goat i a l'abril de 2020 va crear Purple Goat, una empresa derivada centrada en millorar la representació de discapacitats. Hi ha molta por a les marques de fer i dir alguna cosa incorrecte, i una gran part de la seva proposta de valor és treballar amb la marca per reduir el risc de fer i dir alguna cosa incorrecte.


Es tracta de fer campanyes involucrant a persones discapacitades que comparteixen publicacions orgàniques i contingut patrocinat, de manera que les marques aconseguirien representar millor a les persones amb discapacitat.


Experts de diferents agències de publicitat creativa, també creuen que aquesta és una tendència creixent. Segons un dels experts, les generacions anteriors de publicitat han estat molt unidimensionals pel que fa a la representació del talent en el món del màrqueting, però, s'està començant a veure un canvi que era molt necessari.


El públic exigeix ​​la inclusió

En gran mesura, aquesta tendència està impulsada pel màrqueting de influencers, ja que les audiències exigeixen inclusió. Un grup d'especialistes en màrqueting més jove i de ment més oberta s'està convertint en quins prenen les decisions i està canviant la cultura. I aquests influencers semblen "normals", on "normal" inclou a tota la societat, discapacitats i no discapacitats.


Probablement, ens estem tornant més receptius i els nostres ulls s'estan obrint al món real que ens envolta. Cada vegada s'estan trencant més els estereotips i els prejudicis, defensant la diversitat i la inclusió. Potser, la pandèmia ha contribuït a això, perquè ha portat a una gran reavaluació del que importa, el que compta i el que és important.


#AccióSocial #IgualtatDeOportunitats #ResponsabilitatSocialCorporativa #rsc #integració #inclusió #publicitat #marketing

18 views0 comments